Hace un par de semanas en un juego de la NFL, Taylor Swift se tomó una foto con una fan y se puede ver en la foto la elección de comida que la cantante tuvo para ese momento.
Un nugget de pollo (lo cual ha sido anteriormente declarado como su comida favorita) y dos salsas a un lado, una muy claramente se puede ver que es salsa de tomate, y la otra posiblemente es ranch.
Algo normal que pudo haber pasado desapercibido si fuera cualquier otra celebridad, pero… estamos hablando de Taylor Swift, probablemente la mujer más famosa en el mundo actual. Las marcas, no solo las de comida, aprovecharon la oportunidad de marketing para capitalizar la escena. La cual era: la salsa misteriosa con la que a Taylor le gusta acompañar sus nuggets de pollo.
La frase ¨seemingly ranch¨ (aparentemente ranch) se vió por todas las redes sociales y hasta en los pasillos de los supermercados donde vive el ranch cambió de nombre.
Lay 's sacó unas papas con sabor a ranch. El equipo de Mercedes Benz en la Formula 1 publicó al respecto. El Empire State Building se iluminó en los colores de “ketchup and seemingly ranch”. Heinz anunció que lanzaría 100 botellas de una salsa Seemingly Ranch. Una marca muy tradicional de ranch: Hidden Valley Ranch renombró sus cuentas de X e Instagram para la famosa frase… Seemingly Ranch! y Buffalo Wild Wings también sacó una salsa para sus alitas.
Hoy en día si quieren que consuman tu marca, tu marca debe tener una opinión y una voz en diferentes temas, exceptuando (como sugerencia) el tema político y religioso. Tus clientes no solo consumen tus productos sino también tu ADN.
Estar en el trend, hablar y tener una posición sobre algún tema vuelve a tu marca más orgánica, más viva, no tan estática. Actualmente dejamos a un lado las entidades y adoptamos a las empresas como movimientos, que fluyen con las diferentes tendencias de la actualidad.
No es en vano que en todas partes nos hablen de la personalidad de las marcas, en efecto es porque cuando la marca tiene ciertos atributos y características se vuelve más identificable, además de fácil de empatizar.
Con quién es más probable que entables una relación ¿con una piedra o con una persona? ¿A quién seguirías en instagram?
En tu negocio debes estar al tanto y actualizarte constantemente de lo que sucede alrededor de productos como el tuyo, ejemplo: si vendes naranjas, el dia de la naranja debe ser el más importante para ti, si hay una receta nueva con naranjas tu debes ser el primero en hacer la receta o si Taylor Swift usó un vestido naranja, ya sabes que hacer…
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